把泥巴玩成百亿大市场 “亲手创作”的快乐重塑新消费

近年来，江西景德镇成为国内热门的旅游目的地之一。在很多人的印象里，这座“千年瓷都”的魅力，在于那些流传至今的珍贵瓷器和延续千年的传统技艺。

但如今，涌向这里的人们，有了不一样的体验方式。他们为何而来？这座城市又如何让古老的瓷文化拥有了更强的吸引力？

到“瓷”一游

用“体验”解锁景德镇新玩法

总台央视记者苏琪淇：终于知道为什么玩泥巴这么上头了，手上这一团泥巴，它不需要成为什么样子，就算弄歪了、弄塌了、甩飞了，都可以重新再来。一个月左右就能收到我的陶艺作品，也就是说，我不仅拥有了亲手创造的快乐，接下来一个月之后我还能拥有拆盲盒的惊喜！

明清窑作群不仅有景德镇现存最大的柴窑遗址徐家窑，还有非遗代表性传承人现场还原72道制瓷工序，就像是一个活态博物馆。历史和技艺，都在你眼前生动呈现。

数字技术也让瓷文化更生动、更好玩。戴上眼镜，开启赛博体验之旅。它是以景德镇明清时期为背景，空间还有两个虚拟人物，带领大家一起沉浸式感受景德镇作为千年瓷都的繁荣历史。

陶溪川文创街区曾经是废弃的瓷厂，如今却成了很多游客解锁新潮体验的打卡地。每个周末都有创意市集，几百个摊位都是由年轻创客自己设计、自己烧制的作品，很多人专程来到这里，就是为了淘点不一样的。

从玩泥巴的放松治愈，到明清窑作群的千年匠心，从VR世界的沉浸体验，再到创意市集的年轻活力，景德镇一直在为我们创造新的体验，而这些不同体验背后的核心，从未改变——就是让千年瓷文化触手可及。

指尖上的“瓷”场

从体验消费到全链增收

“体验”正成为打开景德镇这座“千年瓷都”的新钥匙。一团泥巴的趣味体验，为什么能撬动数百亿级的文旅消费？

60多元手捏一只杯子，不到50元手绘一只盘子，来到景德镇，几乎每位游客的账单里都多了一份“亲手创作”的快乐。线上平台数据显示，2022年至2024年，在景德镇体验陶艺手作的用户年复合增长率达350%，本地陶艺门店激增超5倍。

最先感知到这种变化的，就是扎根在景德镇大街小巷的创业者。江智徽2020年在这座城市开了第一家门店，初期只有简单的器物售卖。如今，他经营着四家陶艺相关门店，其中人气最旺的是2024年开业的陶艺玻璃体验店。

从单一售卖到多元体验，经营思路的转变，也为他的营收账本带来了真金白银的变化。

江西景德镇一方庭陶艺玻璃体验店负责人江智徽：我们流量高的时候，一天的体验类营业额是15000元左右。

2025年景德镇接待国内游客量同比增长15.43%，国内旅游花费同比增长17.98%，接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。

这份由体验点燃的消费热情，不仅聚集了人气，更带火了产业。陶溪川文创街区就是一个生动缩影。由国营瓷厂的旧厂房改造成的特色街区，集陶艺体验、消费休闲、文化展示于一体，尤其是这里的创意市集，早已成为吸引全球手工艺爱好者的热门IP。

目前，景德镇坐拥5.8万余家手工制瓷作坊，陶瓷及相关行业从业人员约15万人，过去10年人口流入13.6万，其中八成是年轻人，常年创业群体，一半以上来自省外乃至国外。从消费者到创业者，体验让这些新鲜力量不断汇聚，构成了景德镇“瓷”场的强大引力。千年窑火，还在继续升温。

从标准商品到人人“手搓”

“指尖上的体验”重塑新消费

从景德镇出发，我们看到了“一团泥巴”如何撬动百亿市场，也看到了可触摸、可参与的体验，如何重塑了消费的角色。

从标准商品到人人“手搓”，消费者也变成了生产者。亲手参与创作的体验，究竟为什么拥有这样的吸引力？

亲手锻造一把迷你宝剑、亲手捏出一款造型别致的杯子……比起直接购买货架上的商品，这样费心又费力的制作过程却对如今的消费者有着独特的吸引力。

中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红：我们可以亲身体验把非遗的实践性，活态的过程变成可以消费的产品，这个时候就实现了非遗活态价值转化为文化体验价值，转化为了消费的内生动力。

这种“活态价值”的转化，正在越来越多的场景里上演。在安徽泾县，传承千年的宣纸技艺有了新玩法，匠人手中的108道工序变成108个消费触点，远道而来的游客，为的就是捞纸、晒纸的亲手体验。

而在浙江东阳，整座村落变身沉浸式体验场，游客可以全程体验一块蓝印花布的诞生。越来越多人爱上手工制作的体验，并非一时的潮流跟风，而是源于心底的文化共鸣。

从活化传统的非遗手作工坊，到解压忘我的拼豆工作室；从流水线上的工业产品，到独一无二的“绝版”作品，在沉浸专注的“心流”中，“指尖上的体验”正在深刻改变消费的范式。

专家表示，如今的消费者，已经成为产品的共创者，亲手参与的过程让商品有了新的定价方式。体验经济的发展，还将催生出更加多元的消费场景，激发消费升级的引擎。

国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬：从单一的商品消费延伸至多元的消费场景，比如餐饮加手作、DIY加团建、非遗加文旅的跨界融合，同时也拉动了文旅、交通、餐饮这样的关联消费。消费层次从物质需求的满足向精神文化需求的满足跃升，以体验经济、以多元的消费场景创新来引领消费的升级，释放消费潜力。

财经快评

你亲手摸过的才能叫作宝石

近年来，一种新的消费方式悄然走红。一些文化产品，买家不但要动手下单，还要亲自上手“搓”，做完拿走成品，实现“所得即所购”。