一片叶子的“四季剧本”：惠州博罗“四季品牌推广计划”为何从春茶开场？

“罗浮山下四时春”——苏东坡笔下的岭南，四季皆有风景。九百多年后的今天，博罗人把这句话从诗词搬进了现实。

4月11日，“罗浮有茶·茗曰柏塘”博罗春茶季暨罗浮山茶非遗嘉年华在柏塘镇万亩茶园启幕。春茶市集人头攒动，机器人采茶吸引眼球，炒茶师傅重现古法技艺，茶咖、研学、民宿等新业态齐齐亮相。清明假期单日客流峰值近8万人次，游客量同比增长超20%。万亩茶园里，“一片叶子”带活的不只是一季春茶，更是一个县域品牌推广的全新开局。

这场春茶节，正是博罗“四季品牌推广计划”的第一站。

从“卖产品”到“卖四季”：博罗的品牌觉醒

博罗不缺好东西。柏塘山茶、福田菜心、石坝三黄胡须鸡、罗浮山荔枝……全县16个镇街，几乎每个都有自己的当家“土特产”。但长期以来，这些产品“养在深闺人未识”，名气往往走不出惠州。

2024年4月，博罗印发《“罗浮山”区域公共品牌提升实施方案》，提出打响“罗浮山”区域公共品牌，力争2026年品牌价值超100亿元。同一年8月，又出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，推出8项重点任务，把媒体从“宣传窗口”推到“产销一线”。今年2月底，省委宣传部、省委网信办、省农业农村厅联合指导的“广货行天下品茶与看花”推介会在广州举行，明确提出“以茶为媒、以花为介，讲好广货故事，擦亮广东品牌”。

在这一系列政策背景下，博罗的“四季品牌推广计划”应运而生。春夏秋冬各有一张“名片”：春有茶、夏有荔、秋有稻、冬有菜——这不是简单的“到什么季节卖什么货”，而是把农业资源转化为可持续的品牌资产，让“罗浮山下四时春”从一句诗变成一整年的消费期待。

春茶是四季品牌的第一站，选得有讲究。柏塘山茶种植面积4.32万亩，6000多户茶农以茶为生，年产值约12亿元，占博罗全县茶叶总产值约80%。规模够大、覆盖面够广，能真正带动农户增收。1700多年的种茶史，加上“国家地理标志保护产品”认证，文化底蕴深厚，有故事可讲。春茶采摘是全年农业活动的“开场戏”，时间节点天然适合作为品牌推广的起手式。

“媒体+”赋能：一片叶子的“七十二变”

博罗春茶季的看点，不在一棵茶树，而在一整套“玩法”的刷新。

省委农办、省委宣传部联合印发的《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》提出，以“媒体+”模式链接市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库七大领域，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。博罗的春茶季，正是这套方案的落地示范。

“媒体+文化”—— 非遗技艺展演区里，制茶师傅用柴火灶台重现“炒青、揉捻”等传统工艺。这不是表演，而是把柏塘山茶制作技艺这一市级非遗项目变成可触摸、可体验的文化资产。

“媒体+科技”—— 茶园里出现了来自宇树科技的采茶机器人，传统与现代同框。今年中央一号文件特别强调“统筹发展科技农业”，“机器人采茶”看似噱头，背后是农业科技与消费体验的融合探索。

“媒体+生活”—— 茶咖网红店、采茶研学、非遗炒茶体验、古榄园森系光影景观……茶园变成了景区。2025年，柏塘镇全年接待游客超130万人次，酒店民宿平均入住率超90%。城里人周末往茶园跑，不是买茶叶，是买一种生活方式。

“媒体+产业”—— 今年3月，柏塘镇游客量同比增长超20%，清明假期单日客流峰值近8万人次。茶产业与文旅深度融合，带动6000多户茶农和大量村民参与种植、服务、销售，形成了“茶叶+文旅+住宿”的复合增收模式。同时，总投资超3亿元、年产30万斤干茶的广东首个茶产业综合体在柏塘建成投用，集茶叶研发、生产、加工、展览、茶文旅体验于一体，推动罗浮山茶从“散装”走向“整装”。

“媒体+品牌”—— 20家本土茶企和合作社集中亮相，茶叶牛肉丸、茶咖啡等创意衍生品让“一片叶子”生出了更多可能。从“卖茶叶”到“卖体验”“卖生活方式”，罗浮山茶的品牌附加值正在被重新定义。

从“媒体+文化”的以文塑品，到“媒体+科技”的硬核创新，从“媒体+生活”的场景扩容，到“媒体+产业”的全链升级，再到“媒体+品牌”的生态构建——博罗春茶季所呈现的，正是“媒体+”这套新农具在县域落地的完整链路。用省委宣传部“广货行天下”的视角来看，这就是“讲好广货故事”的县域实践：让一个产品有故事、有场景、有情感连接，消费者记住的不只是味道，还有那片茶山和茶山上的人。

春茶之后，还有三季

“四季品牌推广计划”的妙处，在于它的持续性。

春茶季打响了第一枪，接下来还有夏日的荔枝节、金秋的丝苗米丰收节、冬季的福田菜心美食节。每一季都有一个主打产品，每一季都有一套“媒体+”的玩法，四季轮转，品牌热度不断档。